2月19日下午消息，明星效應(yīng)、聯(lián)合支付寶在除夕當(dāng)天發(fā)出1億現(xiàn)金紅包巨獎再加上春晚“神段子”的刺激，使微博在除夕再創(chuàng)高峰。繼微信和支付寶之后，除夕紅包之戰(zhàn)的另一個重量級玩家微博公布了除夕成績單，微博在2015除夕當(dāng)天，其日活躍用戶首次突破1億，同比去年除夕大漲了46%。

2月18日0點至春晚結(jié)束，微博日活躍用戶超過1.02億，比去年春晚增長46%。春晚直播期間，有3470萬微博網(wǎng)友參與春晚互動，討論春晚的微博達(dá)到4505萬條，相關(guān)話題總閱讀量更達(dá)到41.5億。除夕當(dāng)天搶微博紅包的總次數(shù)超過1.01億次，其中有超過1500萬網(wǎng)友搶到現(xiàn)金紅包。

春晚仍然是當(dāng)天網(wǎng)友在微博上最關(guān)注的話題。春晚直播期間微博上相關(guān)內(nèi)容的總互動量(包括原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊)達(dá)到6941萬。眾多明星大腕都把微博當(dāng)成拜年的首選，參加春晚的明星中，有39人在微博拜年或發(fā)出現(xiàn)金紅包，明星名人的參與數(shù)量超出其他所有社交平臺的總和。其中Angelababy當(dāng)晚發(fā)布的一條微博，更是在4個小時里就被點贊140萬次，創(chuàng)下單條微博點贊數(shù)的紀(jì)錄，截止到2月19日中午，這條微博已經(jīng)被點贊220多萬次。

微博推出“春晚段子王”計劃也激勵了網(wǎng)友的原創(chuàng)熱情。數(shù)百條原創(chuàng)的“神段子”成為網(wǎng)友年夜飯的“大菜”。首次在春晚亮相的新聞主播康輝和賈玲都成為網(wǎng)友調(diào)侃的對象，鳳凰傳奇和筷子兄弟的混搭唱法也吸引不少網(wǎng)友調(diào)侃。首次主持春晚的尼格買提也加入“段子手”行列，在微博上曬出與撒貝寧、畢福劍的合影，并調(diào)侃“我們是‘你才撒畢呢’組合”。

發(fā)微博拜年的同時，明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮，而明星、牛人針對粉絲發(fā)出的微博超大紅包也成為微博紅包的最大亮點及特色。馬云在除夕當(dāng)天發(fā)出多條微博，為其在支付寶平臺上發(fā)紅包造勢。其中2月19日0點20分公布紅包口令的單條微博，轉(zhuǎn)評量在2小時內(nèi)超過19萬次。

在明星名人的推動下，微博紅包也在除夕達(dá)到高潮。當(dāng)天有超過1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超過1500萬，創(chuàng)下活動開始以來的新高。微博紅包也成為大家表達(dá)新年祝福的新形式。網(wǎng)友@錢峰雷 就在零點任性發(fā)出1234567元大紅包?！白尲t包飛”上線以來，網(wǎng)友在微博抽紅包的總次數(shù)已經(jīng)超過3.5億，累計中獎人數(shù)已經(jīng)超過4800萬。

看春晚、刷微博已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的春節(jié)民俗，隨著今年互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的激烈，網(wǎng)上搶紅包更成為“年夜飯”上一道新的大菜。作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交媒體，微博提供了聊春晚、搶紅包的最好平臺，將傳統(tǒng)民俗和移動互聯(lián)網(wǎng)充分融合，也給全球華人帶來了全新的春節(jié)體驗。