單純從經(jīng)濟上講，泰國只能算發(fā)展中國家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見……但這無礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國家之一。全球五大廣告獎的獲選作品中不乏泰國廣告的身影。正如臺灣《天下》雜志所說：泰國在全球廣告創(chuàng)意的競賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。

那么泰國廣告片制作何以在如此激烈的市場競爭中，找到自己的立足之地？又是憑借什么過人之處，贏得全世界觀眾的青睞？

除了點子，其余都是浮云。奧美集團曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會何種啟發(fā)，在整個廣告片制作上也是更關(guān)注人文關(guān)懷、社會大愛和親情友情等。所以，泰國廣告片甚少使用明星，喜歡用平凡人物演繹平民生活。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。

創(chuàng)意絕妙的“催淚”廣告，是泰國廣告的一個明顯標(biāo)志，也是行業(yè)內(nèi)以及包括觀眾在內(nèi)的“第一”印象，這為泰國廣告的成功奠定了基礎(chǔ)。感人的、催淚的，能引起人強烈共鳴的故事，往往都發(fā)生在我們身邊，與生活息息相關(guān)。泰國廣告成功的將“平民演員”引入廣告片中，故事內(nèi)容多以親情友情愛情、人文關(guān)懷、社會大愛為主線。拉近與受眾距離的同時，給人以靈魂的召喚和啟發(fā)。

當(dāng)然，泰國廣告人的點子并不局限于 “悲情廣告”，若真幽默夸張起來，足以讓人笑出眼淚。究其原因，泰國素有“千佛之國”之稱，95%的居民信仰佛教。受到宗教影響，泰國人注重及時行樂，這種對待人生的態(tài)度也為廣告創(chuàng)意提供了空間，讓創(chuàng)意源源不斷。另外，也許是地理條件使然，在熱帶陽光的擁抱下，泰國人樂觀通達，對各種意外和困難都能一笑而過，這種天性的豁達也就促成了其廣告片極富幽默感的重要原因。

引人入勝的腳本設(shè)計，又是泰國廣告的一大亮點。夸張的戲劇沖突，情節(jié)跌宕起伏，擅用鋪墊和轉(zhuǎn)折，最后點出與產(chǎn)品的聯(lián)系。力求故事出其不意，猜不到結(jié)果；產(chǎn)品插入合情合理，不偏離受眾情感抒發(fā)和意識領(lǐng)悟的軌道。整個腳本需要精心策劃，十分彰顯功力，需要讓受眾看完不煩，欣然接受。

說到泰國廣告大家除了稱贊之外，對它的評價無外是“催淚”“幽默”“夸張”這三點。確實，廣告煽情時能讓人揮淚如雨，搞笑時能讓人笑出眼淚，夸張時能讓人瞠目結(jié)舌。那么，泰國廣告片制作為什么會有如此巨大的能量？泰國不是一個經(jīng)濟發(fā)達的國家，反而這種經(jīng)濟狀態(tài)造就了泰國人樂觀、心胸寬廣的性格，這樣的性格讓他們對廣告具有強大的包容力。換句話可以這么說，泰國政府對廣告界的創(chuàng)意尺度，客戶對廣告公司的放養(yǎng)程度，相較于我國，都更加的放寬和包容。而經(jīng)濟不發(fā)達的國情，讓泰國廣告少了宏大制作這座靠山，只能在廣告創(chuàng)意上，獨具匠心，另辟蹊徑。小制作，深挖消費者內(nèi)心戲的廣告風(fēng)格、創(chuàng)意思路，便逐漸形成了。所以說，國情、民生是成就如今泰國廣告業(yè)績的一個重要原因。

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